哈根達(dá)斯(H?agen-Dazs)原為美國(guó)冰激凌品牌,1921年由魯本·馬特斯(Reuben Mattus)研制成功,并于1962在美國(guó)紐約布朗克斯命名并上市。1983年,哈根達(dá)斯出售給品斯樂(lè)公司(The Pillsbury Company)之后,品斯樂(lè)公司納入通用磨坊公司(General Mills Inc.)旗下,2002年雀巢公司已經(jīng)收購(gòu)哈根達(dá)斯冰淇淋在美國(guó)全部注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。收購(gòu)總價(jià)超過(guò)10億瑞士法郎(約合6億美元)。
雀巢公司用上述款項(xiàng)購(gòu)買(mǎi)了美國(guó)通用磨坊公司在ICE CREAM PARTNERS公司的50%的股份。收購(gòu)之后,通用磨坊公司仍然擁有哈根達(dá)斯在美國(guó)之外全部注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。(ICE CREAM PARTNERS公司是雀巢公司和品食樂(lè)公司于1999年在美國(guó)創(chuàng)立的專門(mén)銷售冰淇淋的合資公司)。它亦成立了連鎖雪糕專門(mén)店,在世界各國(guó)銷售其品牌雪糕,在54個(gè)國(guó)家或地區(qū)共開(kāi)設(shè)超過(guò)900間分店。另外,在市場(chǎng)占有率上:美國(guó)6.1%,英國(guó)3.5%,法國(guó)1%,日本4.6%,新加坡4%,中國(guó)香港5%。哈根達(dá)斯生產(chǎn)的產(chǎn)品包括雪糕、雪糕條、雪葩及冰凍奶酪等。
哈根達(dá)斯月餅進(jìn)軍北京市場(chǎng),哈根達(dá)斯采用純天然材料,不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。哈根達(dá)斯月餅宣傳品質(zhì)和口碑,在央視的廣告和媒體的投入很大,2012年的火爆場(chǎng)面很厲害,由于是客戶自取必須排隊(duì),很多時(shí)候要排1個(gè)小時(shí)才能領(lǐng)到,盡管增加了很多臨時(shí)提貨點(diǎn),還是不能滿足客戶的需求。
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