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奇瑞汽車股份有限公司(Chery Automobile Co., Ltd.)，是一家從事汽車生產(chǎn)的國有控股企業(yè)，1997年1月8日注冊成立，總部位于安徽省蕪湖市，現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理是尹同躍。公司產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車、微型車等領(lǐng)域，奇瑞汽車9年蟬聯(lián)中國自主品牌銷量冠軍，成為中國自主品牌中的代表和精品。

奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊資本41億元。公司以打造"國際品牌"為戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過十七年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的集汽車整車、動力總成和關(guān)鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。

目前，公司已具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺套發(fā)動機(jī)及80萬臺變速箱的生產(chǎn)能力，建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產(chǎn)品平臺，上市產(chǎn)品覆蓋十一大系列共二十一款車型。奇瑞以"安全、節(jié)能、環(huán)保"為產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)，先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。

2013年，奇瑞累計銷量突破400萬輛，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80余個國家和地區(qū)，累計出口已超過80萬輛，并連續(xù)11年成為中國最大的乘用車出口企業(yè)。

奇瑞對于自己的全球化之路有著清晰而獨特的思路，歸納起來就是：遵循一個規(guī)律、經(jīng)歷兩個階段、創(chuàng)造三個路徑。奇瑞的全球化步伐，就是對這個基本思路的具體實踐，也是對大家已經(jīng)習(xí)以為常的產(chǎn)業(yè)模式的深刻顛覆。解讀奇瑞品牌全球化的基本思路，如今變得十分必要，因為這是對一個全新模式的認(rèn)識，是了解中國汽車產(chǎn)業(yè)全貌的重要部分。遵循一個規(guī)律：奇瑞相信——從世界汽車工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上看，在資本結(jié)構(gòu)上可以多元化，在品牌主權(quán)上只有獨占性。全球化的企業(yè)，幾乎都有多元化的資本結(jié)構(gòu)和獨占的品牌主權(quán)，這是必須尊重的普遍規(guī)律。

●品牌定位：

奇瑞汽車是為務(wù)實進(jìn)取，懂得生活樂趣并樂于分享的社會各領(lǐng)域中堅人群而打造的，執(zhí)著于技術(shù)，品質(zhì)精益，理性且可信賴的中國汽車品牌[4] 。

●目標(biāo)用戶描述：

中國社會正在經(jīng)歷飛速發(fā)展和巨大變革，在紛繁多變下，有這樣一群人：他們不為表象所動，能看到事物的本質(zhì);他們執(zhí)著于本職工作，同時享受用智慧和執(zhí)著得到社會認(rèn)可，并以此作為生活的樂趣;他們是敢夢想，敢闖，對未來充滿憧憬并為之務(wù)實踐行的進(jìn)取階層。

評估簡報

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