提出全新品牌口號Forever Faster的德國運動品牌PUMA(彪馬),與頂尖運動員緊密合作,設計提供專業運動裝備,產品涉及跑步,足球,高爾夫乃至賽車領域。
從一家最初只生產運動鞋的德國小鞋廠,到今天世界上的知名企業,PUMA走過了一條不為人知的發展道路。PUMA的業績蒸蒸日上,產品種類也比以前豐富了不少:除了繼續生產運動鞋以外,運動服、球類,以及手套、運動背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。
為了讓產品重新回歸高檔領域。PUMA開始注重與優秀的、帶領潮流的產品設計家合作。1990年,有七位知名設計師與PUMA合作,2012年已經增長到50名。設計師的創意多了,設計水平自然也就高了,PUMA產品的檔次和價位自然就提升起來。1990年時的PUMA運動鞋一度只賣20馬克,而今天一雙PUMA的高檔球鞋可以賣到250歐元。
一款名為“THRIFT”的運動鞋,與PUMA另一款老式產品“TOP WINNER”很相似,只是設計家們以舊的襯衫、褲子、領帶和錢包作為原料來生產這個系列,并稱其為“有靈魂的運動鞋”。這樣,一款原本平平無奇的產品經過重新包裝,價值馬上被提升到了另一個高度。
在銷售方面,PUMA采取了限量發行策略,將PUMA產品的價值推到了另一個高度。例如:PUMA THRIFT一共就只生產了510雙,自然購買者趨之若鶩。如今,PUMA的高檔運動鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣,想將這些PUMA運動鞋弄到手,就要下一番苦功啦!憑著這種策略,PUMA的產品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。
“明星效應”是產品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界級的體育明星,這在PUMA的歷史上已是由來已久:1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍;1985年貝克爾與他的PUMA運動鞋和網球拍一道贏得了溫布頓網球賽;1986年足球巨星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋,把大力神杯捧回了阿根廷;當年,女子網球霸主威廉姆斯身穿PUMA網球服馳騁在球場上;英俊瀟灑的意大利國家男子足球隊的運動員們,PUMA為他們量身定做了球衣;就連麥當娜在她的世界巡回演出中,也是腳踏PUMA。[
第一招聘會(http://www.01zph.com 招聘信息,找工作,上第一招聘會!
浙江在線嘉興頻道是為嘉興互聯網用戶提供各類資訊的網絡媒體平臺,以本地市民生活媒體資訊為廣大網友服務,并實現精品信息內容的整合傳播。
平安易居-溫州房產中介行業規范領導者
**IS安飛士租車 由Mr. Warren **is先生于1946年在美國底特律創建。發展至今,已經超過了60年。在全球,**IS安飛士租車,代表著租車行業的頂...
靖江人才網秉承“誠信、專業、創新、服務至上”的經營理念為用戶創造價值,靖江人才網希望通過良好的商業模式、嚴謹的專業精神、優質的服務態度和高效的人力資源解決方案為...
南京林業大學信息科學技術學院