kappa是1916年在意大利都靈成立的一家運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司,公司全名societa anonima calzificio torinese。
Kappa是著名的運動裝品牌之一。在品牌的創(chuàng)始之初就已經(jīng)向各類運動隊提供贊助。其主要商品都是針對體育用品市場而設計的。南非和牙買加等球隊都是Kappa 的忠實支持者。
kappa,即卡帕。這公司最初的商標是「aquila」,后來才變成「kappa」。如此這般,m.c.t.一直默默耕耘,成績并不見突出。直至60年代后期,一個重要的轉(zhuǎn)折點令它獲得空前的業(yè)績躍進。當時青年便服文化平地一聲雷崛起,兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽,m.c.t.覤準市場,推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。
這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子,配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段,迅即取得空前成功。70年代末,m.c.t.將牌子重新定位的策略,證明是一記聰明的行動,「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。
1969年,一對男女模特在工作間隙坐下來休息,攝影師無意中捕捉到了這個畫面,由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今,成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini(雙子)。這對男女之所以背靠背而坐,是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外,男性和女性也應互相支持以達成目標。
90年代,卡帕kappa的商標經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場,很多著名的足球會皆是卡帕kappa的支持者,其中代表者當數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那,國家隊則有南非和牙買加。在1997年,kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當局,簽署了一紙3年的合約,成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。
在70年代初期,意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革,可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中,服裝也隨之適應著新的生活方式,Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。
在強大的贊助行為的支持下,Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部,隨后又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中,Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產(chǎn)品起了關鍵性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了高水準的特許交易方式,同時擁有多個獨家特許權(quán)和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿態(tài)的本土化經(jīng)營的有利之處在于:直接、高效。得益于這些符合本土化發(fā)展的特定的市場行為,其中包括對相關俱樂部的贊助,這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助,具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
在品牌的創(chuàng)始之初,Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據(jù)統(tǒng)計,從98年到2002年,Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球,滑雪,板球,沙灘排球,曲棍球等16個體育項目。另外,BasicNet已經(jīng)在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經(jīng)驗,這些經(jīng)驗對全球的Kappa經(jīng)銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。
Kappa神話般的標識“OMINI”(兩個背靠背坐在一起的小人),已經(jīng)遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有:意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊,還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。
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