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站點(diǎn)介紹

卡駱馳(Crocs)是美國的鞋業(yè)公司，創(chuàng)立于2002年，到2006年的夏天，公司才正式上市。主要生產(chǎn)運(yùn)動休閑涼鞋，最大的賣點(diǎn)就是輕便、耐穿、防水。公司的創(chuàng)辦人因為喜愛鱷魚(CROCODILE)，因此把品牌命名為鱷魚的縮寫(CROCS)，而鞋子的形狀還設(shè)計成鱷魚開口的各式休閑鞋。這種貌似鱷魚的涼鞋已經(jīng)成為是「流行」以及「時尚」的代名詞了。在英國還一度因搶購而缺貨。

品牌特色

卡駱馳的鞋最初是為了玩水上活動的人，設(shè)計「一雙可以防水、防滑且不會在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹膠，使用特殊專利制造而成，且一舉成名。上市後受到美國明星們的青睞，并開始風(fēng)行世界各地，行銷全球40個市場一個月有有四百萬雙的制造額，光是收益就有三億五千四百萬美元。

品牌風(fēng)格

卡駱馳(Crocs)鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”的涼鞋風(fēng)靡全球，而它的副產(chǎn)品鞋面飾花也同樣廣受追捧。美國一名家庭主婦3年前為哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔裝飾飾品，她的這一不經(jīng)意作成就了一個堪與卡駱馳品牌本身相媲美的企業(yè)，并為她創(chuàng)利2000萬美元。

品牌發(fā)展

2004年「美國人體工學(xué)協(xié)會」甚至宣稱，穿卡駱馳鞋較赤腳站立，可以省下62.6%的力氣。2007年6月8日，這個鞋子獲得英國品牌服飾協(xié)會(Drapers Footwear Awards, U.K.)所頒發(fā)的金獎，理由是可以減輕重量。

2007年6月22日華盛頓郵報報導(dǎo)，美國總統(tǒng)布希趕上夏天穿涼鞋的風(fēng)潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運(yùn)動休閑涼鞋正是「Crocs (卡駱馳)」牌的涼鞋。這新聞也令這個品牌意外的得到廣告效果，也就是如此，在臺灣不少媒體也稱之為「布希鞋」。綠營人士為捧美入聯(lián)，游行中穿此鞋為號召。也有賣場稱之為「園丁鞋」。

評估簡報

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